Ristrutturazione dei Duty Free
Oggi, chiunque abbia messo piede in un aeroporto avrà certamente notato l’incredibile quantità di opere di ristrutturazione in corso. In modo particolare, le vecchie aree Duty Free sono state completamente rinnovate, trasformandosi in allettanti “esperienze di retail”.
Queste ristrutturazioni stanno riscontrando grande successo poiché hanno comportato un aumento considerevole nella spesa media dei passeggeri. World Duty Free (WDF) è stato il pioniere del concetto di “walkthrough store”, ovvero lo spazio in cui, dopo i controlli di sicurezza, i passeggeri non possono che girovagare nell’area Duty Free. Oggi, questi negozi non vendono solo bevande alcoliche, cioccolato e sigarette a prezzi convenienti, benché si possano ancora trovare questi prodotti. La vendita è concentrata ora sui marchi esclusivi e sui prodotti di lusso.
Questo concetto ha condotto a un aumento considerevole delle vendite, ovunque sia stato implementato. Se consideriamo che Heathrow ospita oltre 73 milioni di passeggeri ogni anno, tutti consumatori “vincolati”, non sorprende come i principali aeroporti del mondo stiano assistendo alla nascita di spazi di retail sempre migliori e più numerosi per attrarre i clienti all’acquisto. Secondo le ultime cifre pubblicate, solo i passeggeri di Heathrow spendono 1,8 miliardi di sterline all’anno, vale a dire una media di 38,86 sterline a persona.
Tuttavia, la concorrenza è spietata e i marchi con punto vendita all’interno delle aree Duty Free dispongono di poco tempo e spazi relativamente piccoli per catturare l’attenzione dei passeggeri. I rivenditori hanno accettato la sfida puntando su qualità elevata, forte impatto, pubblicità a cambiamento rapido e display POS, una meravigliosa notizia per i fornitori delle stampe. Oggi, la capacità di produrre display con illuminazione anteriore e posteriore di qualità eccellente ha riconfermato la scelta della stampa come mezzo pubblicitario all’interno delle aree di vendita negli aeroporti.
La prossima volta che ti troverai a girovagare in un Duty Free, dai un’occhiata alle grafiche che ti circondano: rappresentano il meglio della stampa digitale disponibile oggi sul mercato.
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