Métamorphose des boutiques Duty-Free
L’impression numérique occupe le devant de la scène dans les espaces hors taxes relookés
Quiconque fréquentant les aéroports ces derniers temps aura remarqué l’immense travail de rénovation qui a lieu. Tout particulièrement, les espaces hors taxes défraîchis ont été totalement relookés pour offrir des « expériences d’achat » quasiment irrésistibles.
Ces liftings se sont révélés extrêmement concluants : ils ont généré des augmentations significatives des dépenses moyennes effectuées par les passagers. World Duty Free (WDF) est le premier à proposer des boutiques de type « walkthrough », c’est-à-dire des boutiques qui sont situées dans l’espace hors taxes et que les passagers sortant des formalités de sécurité sont obligés de traverser. Il n’est plus seulement question d’alcool, de cigarettes et de chocolats à prix réduit, même si ces produits sont toujours disponibles : l’accent est mis désormais sur les marques et les produits de luxe.
Ce concept a entraîné une augmentation systématique des ventes dans tous les endroits où il a été adopté. Lorsque vous savez que Heathrow voit passer plus de 73 millions de passagers par an, chacun d’entre eux représentant un consommateur qui ne peut pas s’échapper, il n’est dès lors pas étonnant que cet aéroport et tous les principaux aéroports du monde entier soient en train de réaliser davantage d’espaces de vente encore mieux conçus pour attirer ces consommateurs et les faire dépenser leur argent. Les tout derniers chiffres publiés montrent que les passagers de Heathrow dépensent à eux seuls 1,8 milliard de livres par an, soit en moyenne 38,86 £ par personne.
Cependant la concurrence est rude et les marques concessionnaires de la zone hors taxes n’ont que peu de temps et un espace de vente relativement réduit pour capter l’attention des passagers. Les détaillants ont relevé ce défi avec un tir de barrage de publicité de haute qualité, à fort impact et à rotation rapide, ainsi que des affichages sur points de vente, ce qui représente une excellente nouvelle pour les professionnels de l’impression. Aujourd’hui, la capacité à produire des affichages éclairés par l’avant et rétroéclairés d’une qualité exceptionnelle a permis à l’impression de rester le média de choix des espaces de vente aéroportuaires.
La prochaine fois que vous parcourez les rayons d’un espace hors taxes, prenez le temps d’observer les graphismes qui vous entourent. Ils représentent le fin du fin de l’impression numérique d’aujourd’hui.
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